Γιατί τα προϊόντα με λευκό φόντο εξακολουθούν να πωλούνται περισσότερο
Οι πλατφόρμες πώλησης το επιβραβεύουν, οι αγοραστές το εξετάζουν πιο γρήγορα και το προϊόν παύει να ανταγωνίζεται το ίδιο το τραπέζι της κουζίνας του.
Αυτό το άρθρο μεταφράστηκε αυτόματα. Το αγγλικό πρωτότυπο είναι αυτό που γράψαμε εμείς.
Σχεδόν όλες οι πλατφόρμες πώλησης στην Ευρώπη — eMAG, Allegro, Amazon, Bolt Food για έτοιμα προϊόντα — είτε απαιτούν απλό φόντο στην κύρια εικόνα είτε την κατατάσσουν διακριτικά σε υψηλότερη θέση. Αυτό δεν είναι θέμα αισθητικής. Πρόκειται για πρόβλημα σάρωσης.
Ένας πελάτης που χρησιμοποιεί το κινητό του χρειάζεται από δύο έως πέντε δευτερόλεπτα για να δει τα αποτελέσματα. Σε αυτό το χρονικό διάστημα δεν αξιολογεί το προϊόν σας· απλώς αποκλείει επιλογές. Οτιδήποτε προσθέτει οπτικό θόρυβο — ένας πάγκος, ένα χέρι, μια αντανάκλαση σε παράθυρο — σας κοστίζει ένα κλάσμα του δευτερολέπτου, και αυτό το κλάσμα του δευτερολέπτου είναι ολόκληρος ο προϋπολογισμός σας.
Το αντίθετο επιχείρημα είναι βάσιμο: ένα λευκό κούρεμα δεν δίνει στον αγοραστή καμία ένδειξη για την κλίμακα ή το πλαίσιο. Γι’ αυτό η κύρια εικόνα και η συλλογή εικόνων έχουν διαφορετικούς ρόλους. Ξεκινήστε με το «καθαρό» κάδρο για να ξεχωρίσετε μέσα στο πλέγμα και, στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε τις εικόνες 2 έως 5 για τη σκηνή του τρόπου ζωής, την αναφορά κλίμακας και τη μακροφωτογραφία λεπτομέρειας.
Αυτό που δεν θα κάνουμε είναι να παραποιήσουμε την ετικέτα. Αν το κείμενο που είναι τυπωμένο στο προϊόν παραμορφώνεται όταν διορθώνουμε τη γωνία, τραβάμε ξανά τη φωτογραφία από τη συγκεκριμένη γωνία ή διατηρούμε το αρχικό καρέ. Ένας αγοραστής που λαμβάνει ένα προϊόν που δεν αντιστοιχεί στη φωτογραφία σημαίνει επιστροφή χρημάτων, αρνητική κριτική και ποινή στην κατάταξη — κάτι που κοστίζει πολύ περισσότερο από ό,τι κόστισε η λήψη της φωτογραφίας.
