Varför en vit bakgrund fortfarande säljer bättre
Marknadsplatserna belönar det, köparna bläddrar snabbare och produkten slutar konkurrera med sitt eget köksbord.
Den här artikeln har översatts automatiskt. Det engelska originalet är det vi skrev.
Nästan alla marknadsplatser i Europa – eMAG, Allegro, Amazon och Bolt Food för färdiglagad mat – kräver antingen en enfärgad bakgrund på huvudbilden eller ger den i tysthet en högre placering. Det handlar inte om en estetisk preferens, utan om ett skanningsproblem.
En kund som tittar i sin mobil bildar sig en uppfattning om produkten på mellan två och fem sekunder. Under den tiden utvärderar hen inte din produkt, utan gallrar bort alternativ. Allt som skapar visuellt störande inslag – en bänkskiva, en hand, en spegling i fönstret – kostar dig en bråkdel av en sekund, och den bråkdelen av en sekund är allt du har att röra dig med.
Motargumentet är giltigt: en vit utklippt bild ger köparen ingen information om skala eller sammanhang. Det är därför som huvudbilden och bildgalleriet fyller olika funktioner. Börja med den rena bilden så att den sticker ut i rutnätet, och använd sedan bilderna två till fem för livsstilsbilden, skalreferensen och detaljmakrobilden.
Det vi inte kommer att göra är att manipulera etiketten. Om texten på produkten blir förvrängd när vi justerar vinkeln, tar vi en ny bild från den vinkeln eller behåller den ursprungliga bilden. En köpare som får en produkt som inte stämmer överens med bilden innebär en återbetalning, en recension och en sänkning av betyget – vilket kostar betydligt mer än vad bilden kostade.
