Почему товары на белом фоне по-прежнему продаются лучше
Торговые площадки поощряют это, покупатели просматривают товары быстрее, и продукт перестает конкурировать с собственным кухонным столом.
Эта статья была переведена автоматически. Английский оригинал — это тот текст, который мы написали.
Практически все торговые площадки в Европе — eMAG, Allegro, Amazon, Bolt Food (для готовых продуктов) — либо требуют, чтобы основное изображение имело однотонный фон, либо незаметно повышают его рейтинг. Это не вопрос эстетики. Это связано с проблемами сканирования.
Покупатель, просматривающий сайт на телефоне, формирует список вариантов за время от двух до пяти секунд. В течение этого промежутка времени он не оценивает ваш товар, а просто отсеивает нежелательные варианты. Все, что создает визуальный шум — столешница, рука, отражение в окне — отнимает у вас долю секунды, а эта доля секунды и есть весь ваш бюджет.
Противоположный аргумент вполне обоснован: белый фон ничего не говорит покупателю ни о масштабе, ни о контексте. Именно поэтому основное изображение и галерея выполняют разные функции. Начните с изображения в чистой рамке, чтобы оно выделялось на фоне сетки, а затем используйте изображения со второго по пятое для демонстрации сцены из повседневной жизни, ориентира по масштабу и макросъемки деталей.
Чего мы ни в коем случае не будем делать — это подделывать этикетку. Если текст, напечатанный на товаре, искажается при корректировке угла съемки, мы либо переснимаем кадр под другим углом, либо оставляем исходный. Покупатель, получивший товар, не соответствующий фотографии, — это возврат денег, отрицательный отзыв и снижение рейтинга, а это обходится гораздо дороже, чем сама съемка.
