Miért kel el még mindig jobban a fehér háttérrel ellátott termék?
A piacterek ezt jutalmazzák, a vásárlók gyorsabban böngésznek, és a termék már nem kell versenyeznie a saját konyhaasztalával.
Ezt a cikket gépi fordítás segítségével fordítottuk le. Az angol nyelvű eredeti szöveget mi írtuk.
Európában szinte minden online piactér – az eMAG, az Allegro, az Amazon, valamint a készételek esetében a Bolt Food – vagy kifejezetten előírja, hogy a főképen egyszínű háttér legyen, vagy észrevétlenül előnyben részesíti az ilyen képeket a rangsoroláskor. Ez nem esztétikai kérdés, hanem a szkenneléssel kapcsolatos probléma.
Egy telefonon böngésző vásárló 2–5 másodperc alatt hoz döntést. Ebben az időintervallumban nem a termékedet értékeli, hanem a lehetőségeket szűri. Bármilyen vizuális zavaró tényező – egy pultfelület, egy kéz, egy ablakban tükröződő kép – egy másodperc töredékébe kerül, és ez a töredék másodperc jelenti az egész rendelkezésre álló időt.
Az ellenérv megalapozott: egy fehér kivágott kép semmit sem árul el a vásárlónak a méretarányról vagy a kontextusról. Éppen ezért a főképen és a képgalériában eltérő szerepet töltenek be. Kezdd a letisztult keretes képpel, hogy jól mutass a rácsban, majd a második–ötödik képet használd az életstílus-jelenet, a méretarány-referencia és a részletmakró bemutatására.
Amit nem fogunk megtenni, az a címke hamisítása. Ha a termékre nyomtatott szöveg eltorzul, amikor a felvétel szögét módosítjuk, akkor új felvételt készítünk abból a szögből, vagy megtartjuk az eredeti képet. Ha egy vásárló olyan terméket kap, amely nem egyezik a fotóval, az visszatérítést, negatív értékelést és rangsor-csökkenést von maga után – ami sokkal többe kerül, mint maga a felvétel.
