Hvorfor en hvid baggrund stadig sælger bedre
Markedspladserne belønner det, køberne gennemser varerne hurtigere, og produktet behøver ikke længere konkurrere med sit eget køkkenbord.
Denne artikel er oversat automatisk. Den engelske originaltekst er den, vi har skrevet.
Næsten alle markedspladser i Europa — eMAG, Allegro, Amazon og Bolt Food for færdigretter — kræver enten en ensfarvet baggrund på hovedbilledet eller prioriterer sådanne billeder højere i søgeresultaterne uden at gøre opmærksom på det. Det er ikke et spørgsmål om æstetik. Det handler om scanningsproblemer.
En kunde, der bruger sin telefon, har mellem to og fem sekunder til at danne sig et overblik. I det tidsrum vurderer vedkommende ikke dit produkt; vedkommende sorterer blot mulighederne fra. Alt, der skaber visuel støj – en bordplade, en hånd, en refleksion i et vindue – koster dig en brøkdel af et sekund, og en brøkdel af et sekund er hele budgettet.
Modargumentet er berettiget: Et hvidt udklip fortæller køberen intet om størrelsesforhold eller sammenhæng. Derfor har hovedbilledet og billedgalleriet hver deres funktion. Start med den rene ramme, så du klarer dig i billedruten, og brug derefter billede to til fem til livsstilsbilledet, størrelsesreferencen og makrobilledet af detaljerne.
Det, vi ikke vil gøre, er at forfalske etiketten. Hvis teksten på produktet bliver forvrænget, når vi justerer vinklen, tager vi billedet om fra den vinkel eller beholder det oprindelige billede. En køber, der modtager noget, der ikke stemmer overens med billedet, betyder en refusion, en anmeldelse og en straf i rangeringen – hvilket koster langt mere, end billedet kostede.
